【好展會網(wǎng)  箱包專題】 近年來，部分泉州箱包企業(yè)開始了創(chuàng)牌運動，已有10多個廠家進入運作狀態(tài)，但至今缺乏成功的案例。在2006年箱包“強勢品牌”名單，泉州箱包制造業(yè)中僅有“達(dá)派”和“紫燕”兩品牌進入十強。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 泉州包袋同業(yè)商會秘書長陳章龍介紹，目前泉州有近千家箱包制造企業(yè)，年出口超出百億元人民幣。這些年來，眾多企業(yè)都做來料加工、貼牌加工等出口生意，此類做法已經(jīng)幫助一些企業(yè)完成了原始積累。從企業(yè)發(fā)展核心競爭力的角度看，創(chuàng)品牌、研發(fā)新產(chǎn)品與擴大銷售網(wǎng)絡(luò)，是一個準(zhǔn)備長期經(jīng)營的企業(yè)必須關(guān)注并完成的過程。在目前國際能源緊張、匯率波動、外貿(mào)壁壘不斷的情況下，創(chuàng)牌已是大勢所趨，不創(chuàng)牌，遲早要被淘汰出局。泉州包袋業(yè)的創(chuàng)牌行動，在國內(nèi)業(yè)界已經(jīng)頗有名氣，但下一步的創(chuàng)牌，不僅僅創(chuàng)國內(nèi)名牌，還要走國際化道路，因為泉州箱包需要的是品牌，而不是產(chǎn)量上的無節(jié)制擴張。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 絆腳石：產(chǎn)品檔次不高“拖后腿”<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 創(chuàng)牌行動需要有產(chǎn)品質(zhì)量的支撐，包袋產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次就需要有一個穩(wěn)定的水平，“在泉州，采購原輔材料難、產(chǎn)品檔次不足影響了產(chǎn)品品級的提升，這大大限制了企業(yè)創(chuàng)牌的步伐”，泉州包袋同業(yè)商會會長李繼祥說，“本地缺少原料采購基地和企業(yè)一線工人水平參差不齊，是導(dǎo)致出現(xiàn)這兩大現(xiàn)象的主要原因。”<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 從去年開始，出現(xiàn)了一些新情況，也影響到企業(yè)創(chuàng)牌。陳章龍分析，泉州包袋原輔材料大都是從廣東花都、浙江一帶采購。金融危機爆發(fā)后，越來越多的國內(nèi)外客戶提高了訂貨要求，很多原材料需要到臺灣采購，甚至得依靠進口。“如果我們連原本貼牌加工的老本行都做不好，哪里還談得上創(chuàng)牌？”<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 另外，還有一些老問題依然讓眾多企業(yè)家頭痛：目前，箱包企業(yè)培植品牌，最急需的企業(yè)文化和人才問題一直難以得到解決。“之前，很多箱包企業(yè)只注重生產(chǎn)，很少注意這個問題”，梅峰扣具企業(yè)負(fù)責(zé)人說，“只有人的問題先解決了，后面的做營銷、打廣告才有成立的根據(jù)。”<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 縱觀泉州包袋產(chǎn)業(yè)一路走來的歷程，正是憑借著泉州的服裝、鞋業(yè)等產(chǎn)業(yè)的強勢帶動，包袋產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，同時其鏈條不斷延長和提升，形成了從包袋機械、皮革、紡織面料、發(fā)泡材料、織帶、拉鏈、拉桿、五金扣具等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，初步具備了產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)作配套機制。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; “包袋企業(yè)未來的品牌建設(shè)，還是可以走借力泉州知名品牌企業(yè)的道路”，李繼祥認(rèn)為。“和本地一些品牌企業(yè)，例如七匹狼、安踏、特步等知名企業(yè)合作為它們生產(chǎn)品牌下的包袋產(chǎn)品”，是包袋企業(yè)逐步創(chuàng)牌可選擇的一種方式。在產(chǎn)能方面，泉州包袋企業(yè)有著強大的優(yōu)勢；而在運動、休閑軟包系列產(chǎn)品方面，泉州的產(chǎn)品約占全國同類產(chǎn)品的36％，還是全國四大PVC包袋制造基地之一，產(chǎn)量約占全國的40％。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 一些包袋企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)下泉州大多數(shù)企業(yè)做旅行運動類的包袋，就可以考慮與本地休閑、運動服裝品牌企業(yè)聯(lián)手，對目前一些大城市出現(xiàn)的自助游、野營等團隊進行深入的營銷，通過這些時尚消費群，帶動更多的消費群，將品牌文化植入消費者心里。
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