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第三屆文博會上演文化創意大戲

時間：2009-08-20

【好展會網文化產業專題】 <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/20081222111154319.jpg border=0> <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/20081222111144663.jpg border=0> <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/20081222111217505.jpg border=0> 　　昨日，第三屆中國北京國際文化創意產業博覽會落下帷幕。5天時間里，精彩紛呈的文博會論壇、推介交易活動、創意活動、文藝演出及各分展場近百場活動在北京的30個場館一一精彩上演，來自國內外文化創意產業相關各界的1370家參展機構和企業在文博會展覽會主展場華麗亮相。與前兩屆相比，本屆文博會規模更大，涉及領域更廣泛，專業水平提升，交易合作機會更多。文博會的推介交易將在展覽會和10個專場推介會上多層面展開，在匯集的對外合作項目中，涵括全國20多個省區市文化創意產業項目350多個，招商項目金額近百億元。其中展覽會主展場設有全國文化創意產業綜合展館以及廣播電影電視、新聞出版與動漫游戲、體育產業、文化旅游、文物及博物館、文化創意產業集聚區、青少年文化創意作品、畫廊及藝術品、臺北主題展、韓國創意想象新觀光地南怡島等17個專題展館（區）。 　　本屆文博會得到國際社會和國內各省區市政府和文化創意產業相關各界的熱情響應和參與。前來參會的境外來賓有聯合國、世界知識產權組織、國際工業設計聯合會、國際設計聯盟等10個國際組織和專業機構的相關負責人，來自美國、加拿大、德國、英國、法國、丹麥、日本、韓國、新加坡等30多個國家和中國香港、澳門、臺灣地區的49個代表團組及知名專家、學者、企業家500余人。全國29個省區市政府組成了以文化創意產業界為主的代表團全面參與文博會活動，其中16個省區市在展覽會整體展出了當地特色文化創意產品和產業發展重點招商項目，參會參展的省區市是歷屆文博會最多的一次。 　　本屆文博會突出四大特色，一是突出展現了改革開放30年中國文化創意產業的發展和成果，在廣播電影電視、體育產業、新聞出版等展館都將設有改革開放30年主題展區；二是突出推介交易，促進服務貿易。文博會匯集和推出了一批國內外文化創意產業各領域的領軍企業、優秀原創品牌，黑龍江的國家首個原創音樂基地、安徽音谷“聽覺產業”等全國各地的一大批重點對外合作項目將在展覽現場進行全面推廣；數十家活躍在中國的風險投資、創業投資和私募股權及國內投資機構將在會上尋求具有投資價值的文化創意產品；三是突出了科技創新對文化創意產業的提升。文博會上科技創新的文化創意產品將占相當比重，如數字電影、數字電視、移動多媒體廣播等產品和技術、數字出版物、數字體育娛樂等，以及現代創意設計和科技創新帶動制造業升級的工業案例和中國創新設計紅星獎獲獎作品等；四是加強觀眾參與互動的創意體驗。如廣播電影電視展館，設有4個直播室和8個互動體驗區；在新聞出版和動漫游戲展館，央視動畫邀請觀眾現場嘗試“動畫識別系統”和“動畫捕捉技術”；北京日報報業集團則引導參觀者利用現場架設的數碼設備制作屬于自己的日報。在臺湖北京國際圖書城的國際圖書分展場，市民免費參觀之余還親手制作線裝書帶回家，現場體驗了文化創意的無限魅力。 　　看點一 　　論壇成激蕩新思維“陣地” 　　精彩紛呈的論壇是文博會上激蕩新思維的“陣地”，文博會的18場論壇，規格高、專業性強，近200位來自國際組織的相關負責人、政府產業政策主管部門權威人士、國內外知名專家、學者、企業家在論壇上發表了演講。“服務外包與多媒體產業發展國際論壇”的主題是“合作、發展、共贏”，宗旨是促進創意文化與多媒體的結合，搭建文化創意產業服務外包的合作平臺，探討中國服務外包產業發展，擴大中國動漫業務外包的領域和深度，促進中國原創動漫與資本市場的銜接。在論壇上，嘉賓們圍繞中國動漫產業的發展應該主要依靠外包還是原創展開了熱烈的討論。來自英國的專家Gordon Cooper在論壇上發表了題為英國國家CG動畫外包政策和市場的主要演講。他還著重介紹了多家有業務外包需求的英國公司，希望中國的同行們可以了解他們的具體情況。 　　專家們在論壇上指出，外包正在成為動畫行業內最吸引人的話題，動畫外包為中國帶來的不僅僅是業務機會，還有先進的開發管理流程，以及嚴格的質量控制體系。通過發展外包，我國的動畫產業將逐漸告別手工作坊式的時代，進入工程化、規模化的工業化領域。 　　看點二 　　老舊廠房變身時尚廣場 　　龐大的鍋爐、高聳的煙囪，縱橫交錯的管道突突地喘著粗氣，一臺老式蒸汽機車頭靜臥于廢棄的鐵軌上，D·PARK廣場的這些工業文物仿佛把人帶入了卓別林電影中的“摩登時代”。夜幕降臨后，瑰麗的燈光又給這個粗獷的舊廠區染上了旖旎的色彩。如今這里的老廠房改造成了設計師工作室，霓裳倩影中的D·PARK廣場化身為京城最時尚的設計廣場。 　　為了推薦工業遺產資源的保護和再利用，此次展會上展出了具有保護價值的工業生產設備。直徑3.2米、重達2.8噸的翻新輪胎矗立在廣場上。金運通大型輪胎翻新有限公司的孫玉和董事長介紹，這些上世紀90年代的舊輪胎經過翻新后使用壽命幾乎和新輪胎一樣長，翻新成本卻能比生產新輪胎節約60%。 　　會場還利用圖片及文字形式，通過強烈的新舊對比，展示了北京顯像管、膠印廠、京棉集團等18家企業在利用工業資源方面所取得的成果。在“木真了工作室”，近百幅攝影作品從不同視角反映了工業資源改造的細節與內涵，體現了工業文化與創意產業的完美結合。 　　看點三 　　地方項目借文博會搭臺唱戲 　　天津市一批文化創意產業項目在文博會中以嶄新的姿態亮相，受到參展商和媒體的廣泛關注。在文博會主展場——中國國際展覽中心總面積13萬平方米的展廳內，來自海內外的數千家參展單位為吸引參觀者的“眼球”，紛紛使出“殺手锏”，展覽展示、推介交易、文藝演出、創意活動等多種形式的活動，讓參觀者應接不暇。穿過熙熙攘攘的人群，一號展廳中天津展團以極為醒目的藍色和白色展臺布景，通過多媒體和現場演示相結合，向海內外客商全方位展示了天津的文化資源，讓參觀者和媒體眼前一亮。 　　天津濃郁的地域文化特色和濱海城市獨有的韻味呈現出三大亮點。 　　其一，展位設計創意獨特、新穎精巧。天津展區面積為216平方米，設計方案的造型為一艘巨輪，色彩色調以藍、白為主，三面開闊、上下通透，給人以典雅明快的視覺感受，展區為開放式設計，既顯穩重又不失亮麗。形象設計上在展區中突出“天津”作為中國經濟新的增長極的崛起形象。 　　其二，展示本市近年來文藝創作的優秀成果。大型歌舞《異彩流金》，剛剛在全國獲得大獎的京劇《鄭和下西洋》、《護國將軍》，評劇《寄印傳奇》，河北梆子《蘭梅記》，話劇《雷雨》以及曲藝等特色演出項目吸引了參觀者的目光。同時，本市出版的圖書、音像、影視劇創作的最新成果也讓海內外參展商和企業頗感興趣。值得一提的是，在本屆文博會上，本市的動漫產業成為中外企業的一大關注點，《時空守護者》、《小小武工隊》、《蝴蝶和蔬菜仙子》、《逗你玩》動畫片以及手機游戲、手機植入式廣告服務平臺、漢字創意文化產業系列產品等原創性、高科技最新產品吸引了眾多企業前來咨詢和洽談合作事宜。 　　其三，招商引資項目多，種類豐富。此次天津展團推出的文化產業招商項目有40個，涉及演藝、動漫、游戲產品開發、舞臺工程、民間藝術品、文化旅游、文化產業園、主題公園等，突破了地域界限，以視野寬廣品位高、內容翔實創意新、科技含量高、可操作性強為主要特點。演藝項目有本市的戲曲、歌舞、雜技、曲藝，民間藝術有河東區編織產品、東麗大鄭剪紙、北辰區泥塑等民間藝術品的開發，6號院文化創意產業園、3526文化創意工場、“老城記憶”傳統文化產業群、津南小站軍事文化創意園以及華夢葡萄酒文化產業園區等都通過國家文化產業網信息發布、文博會投融資項目手冊、展會現場洽談和天津展團宣傳手冊四個途徑進行宣傳和推介。 　　看點四 　　奧運藏品亮相文博會 　　本次文博會，比往屆多了一個體育收藏品展區。這里不但有“歷史鑒證”——體操運動相關物品、拍案驚“棋”——各類棋具，更聚集了以北京奧運會為內容的藏品。申奧報告、為北京申奧制作的近萬米“郵票長城”、奧運圣火上珠峰專用設備等奧運藏品，亮相北京文博會揭秘2008年奧運會的臺前幕后。 　　現場展示了中國兩次申辦奧運過程中的重要文件和實物，如申奧報告、文本，“鳥巢”設計最后草稿、火炬草圖等，讓中外游客紛紛爭探究竟。 　　來自民間的奧運展品也令人目不暇接。北京收藏家劉振鈺從北京申奧以來就不斷設計、制作各類空竹，他要“把空竹抖上奧運”的夢想在今年8月也已成真。本次文博會上，他帶來福娃形象、奧運倒計時一百天、五環運動標識等空竹，希望加入設計、裝飾等新理念的空竹，贏得新的生命活力。 　　近400卷、連接起來近萬米的“郵票長城”，是劉超英從1992年就開始為北京申辦奧運會制作的禮品。16個年頭過去了，他獲得了120多萬人的簽名。主辦方稱，這是無價的“奧運奇跡”。 　　主辦方表示，圍繞北京奧運的收藏品約有6000多種，極大地豐富了體育相關產品的收藏。之前民間體育收藏的“小玩兒”，在奧運會后迅速興起并發展起來，使得體育相關物品收藏有了產業支撐，今后可以“大玩兒”了。 　　看點五 　　臺灣創意產品成亮點 　　臺灣地區最具代表性和影響力的文化創意企業赴京參展，展示他們豐富多彩的創意元素，成為文博會熱點。臺灣文化創意業人士希望藉此增進與內地業界的交流與合作。 　　17日文博會開幕之后，18日，主展場的臺北文化創意產業專題館也舉行了隆重的開幕活動。這是文博會首次為臺北主題設專館，面積達4000平方米。參展的臺灣企業數量也創新高，從去年的18家增長到64家，臺灣方面還組織了包括企業代表、官員、文化界研究人員在內的百余人代表團。 　　臺灣創意設計中心積極組織多家臺灣企業參加本次北京文博會，該中心以提升臺灣創意、設計業的競爭能力為宗旨，經常舉辦競賽、研討等活動，邀請內地、臺灣創意業界人士參加。該中心負責人高玉麟希望能在此次展會期間，推介臺灣最有優勢的設計產品。他說：“我們這次就是來展現臺灣的設計力，通過創新設計，提升產品的附加價值。臺灣最有優勢的就是竹具加工，跟設計結合開發的產品，在市場很受歡迎。重點在于功法，要經過設計師創意，不下一兩百道手藝。” 　　高玉麟介紹，近期他們經常組織團隊到內地訪問，就相關產品的開發、包裝設計、制作工藝等與內地企業探討合作。 　　臺灣創意企業對產品的設計開發與日常生活緊密關聯，文博會上展示的很多產品都能看到其獨具匠心的成果。 　　中國傳統茶文化世界聞名，但是中國茶藝相對復雜。為了向世界推廣中國茶文化，臺灣一家公司設計出了符合現代人、尤其是西方人生活習慣的便攜式茶具，能使顧客輕松掌握茶葉浸泡時間，隨時分離茶葉與茶湯。這套系列茶具在日本、歐美市場獲得成功，今年還獲得世界知名設計大賽——德國IF設計大獎。 　　該公司前來出席文博會的代表沈子淵說，希望這樣的產品能夠讓人們認識傳統文化可以通過精巧設計得到推廣。他說：“它跟中國傳統的茶文化不同，但是并沒有放棄茶文化，只是使其變得更方便、簡單。我們想借助這個文化創意產業展，接觸到不同領域、不同產業界的人，讓我們的業績能夠提升。但更主要的，我們是借助這樣的展會告訴大家，其實不要把很多傳統東西的使用范圍局限那么小，我們用不同的設計讓文化推廣范圍更大。” 　　臺北故宮博物院也首次參加了北京文博會，他們帶來了根據館藏文物開發的寢具、仿真畫、青銅器、書籍等產品。負責藏品創意開發的徐孝德介紹說，這項工作已經進行了4年，他們依托文物成功開發了瓷器、家居用品、食品包裝等，目前已經建立了多種商業模式，產品銷售到全世界，產值幾乎每年都保持3成左右的增速，去年純利潤超過5000多萬新臺幣。徐孝德認為，人們應該改變保守的態度，通過設計，讓文物發揮觀賞、研究外的更大價值。他說：“我們不可以拿祖先的文物去賣，但是可以把這些文物當做設計開發的元素，把它設計成具有實用功能的生活用品。這樣無形中把中國文化推廣到全球各地。” 　　據徐孝德介紹，在參會期間，他們與北京故宮博物院就藏品的創意開發進行了研討。他認為，雙方可以相互借鑒，聯手促進中華傳統文化在現代社會的推廣。 　　在北京文博會上，臺灣的皇室股份有限公司發布了根據中國古代名畫《清明上河圖》開發的寢具新品“清明上河圖”系列，包括床上用品、配畫等。公司代表陳美秀女士認為，這種產品設計研發兼具了美學與實用功能。她說：“‘清明上河圖’系列寢具從設計到完成將近兩年。其實（畫中）每個點、每個人物都有不同的背景，每一個都栩栩如生，都有自己的典故，所以我們把它帶出來展示。這些東西對我們居家生活是很重要的，我們希望創意文化作品能夠與居家結合。” 　　在臺北主題館中，還有很多設計新穎的小玩意兒吸引了觀眾。觀眾郝向丹小姐看中了不倒翁和嵌在卡片上的U盤。她說：“這些不倒翁的杯子，它的設計原理感覺挺新奇的，以前沒有見過。還有那邊防摔的U盤，一般的使用過程中，都有損壞，它用了軟質的外殼，這樣比較實用。”
(好展會網文化產業專題 )

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