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會展經濟——重慶會展經濟步履蹣跚 全新藍圖浮出水面
【好展會網 水專題】
<p>會展經濟是指由會議、展覽而產生的效益，被公認為21世紀的朝陽產業，“如果一個城市辦會展，就相當于一架飛機在這座城市上空撒鈔票。”遺憾的是，當北京、上海、成都、昆明……受益于一次又一次的大型展會的時候，重慶卻有些步履蹣跚———<br />
硬件制約重慶會展<br />
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“工貿”，相當多的重慶市民現在把這個詞當作一個公交車站的站名在頻繁使用，已然忘卻了它本來的出處。記者在上周走進這座一度輝煌的建筑物的時候，也禁不住愕然———大堂里燈光昏暗，原本流水潺潺的花池早已干涸，假山上殘留著幾根枯枝，為展會而生的主樓、裙樓展廳被挪作了低檔歌舞廳和廉價卡拉OK廳。很難想象，這里曾經熙來攘往，高朋云集。<br />
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1988年10月，新落成的重慶工業品貿易中心開門營業，為山城揭開了會展產業的大幕。21層高的“工貿”是當時重慶的第一幢高層建筑，也是重慶有史以來最大的會展場所，兩層裙樓加上7層主樓，總共有超過1萬平方米的使用面積、2000多個展位，其中33平方米的國際標準展位有250個。1996年“工貿”正式注冊為重慶展覽會議中心，1998年承接的大大小小的會展超過50個，占到我市會展總數的70%以上。<br />
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但這欣欣向榮的態勢卻掩不住“工貿”在建筑設計上的“先天不足”：主樓展廳的樓層太多，一般2樓以上的展位已很難得到客商的青睞；連接兩層裙樓展廳是步行梯，7層樓的主樓展廳通過4部廂式客用電梯運送觀眾，通行很不方便；最為關鍵的是，越來越多大型展會的參展商家為了更好地展示企業和產品形象，突出個性化，動輒便要求展位成百上千平方米，而“工貿”4米的展廳層高和被立柱分割、單個最大面積僅為9平方米的展位就顯得相當局促，難以適應客戶的需要。<br />
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正是為了滿足大型會展的需要，位于南坪的重慶國際會展中心于1993年立項、1998年正式破土動工，重慶技術展覽中心、鷹冠、地王等項目也在2000年前后相繼建成。不過，真正意義上取代“工貿”成為重慶“首席”會展場館的，是展場總面積達到2.5萬平方米、可搭建1250個國際標準展位的重慶展覽中心(原重慶技術展覽中心)。自1998年建成以來，這里已經成功地舉辦了歷屆中國重慶高新技術成果交易會、中國重慶投資貿易洽談會、重慶房地產展示交易會等全國性、區域性和行業性的會展200余個，占到直轄以來我市舉辦會展總數的50%，約有500萬人次前來觀展。而“工貿”則慢慢將主營范圍轉向會議服務，并于2003年全行業受到“非典”沖擊后，徹底告別了會展業。 <br />
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正在建設中的重慶國際會展中心<br />
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和“工貿時代”相比，處于“展覽中心時代”的重慶會展經濟無論在規模、數量還是質量上肯定有著質的飛躍。可是放眼四望，卻發現我們在會展這個號稱“從飛機上往下撒鈔票”的朝陽產業上，僅僅處于國內中下游水平，不但比不上經濟發達地區的北京、上海，就是同鄰近的成都、昆明比都有些底氣不足。<br />
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今年3月在成都舉行的全國糖酒會展館面積達到了7萬平方米、3000個國際標準展位，廣州交易會通常的展位設置維持在4000個左右……而我市2003年全年舉辦了72個展會，其中只有少數展會的展位超過300個，全年的總交易額在100億元左右，比2003年在成都舉辦的全國糖酒會115億元的交易額還低。<br />
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重慶第四屆高交會上的熱鬧場面。<br />
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對于重慶會展經濟的窘境，采訪對象們的觀點幾乎一致：硬件跟不上，其他的就無從談起。<br />
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西部展覽策劃有限公司總經理郭旭兵告訴記者：“技術展覽中心建成的時候，我們還是很有信心的，但是一用起來才知道這里也很難適應大型展覽、展會的需要。咱們重慶的機電在全國都是頭牌，辦機電行業展覽得天獨厚。但是機床什么的都是大家伙，最開始技術展覽中心只有圓館，里面有很多立柱，大型設備根本放不進去。后來沒有立柱的方館終于建起來了，可地面承重每平方米最多只有1.5噸，我們那些每平方米平均重量達到3-5噸的重型設備完全不能進場展示。而且跟國內很多地方的大型會展場館相比，這里的總面積也比較小、展位少，大型展覽要么就不敢接，要不就擠得水泄不通，商家們慢慢地就有點淡了心。”<br />
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“當然，我們在行業、政府指導上肯定也有不及那些會展業做得好的地方，但是硬件不硬算是目前制約重慶做大做強會展經濟的最主要問題。就拿我們的展覽中心來說，配套酒店直到今年初才正式投入使用。應該說，重慶在做會展的硬件上和近鄰成都比差遠了，只有眼睜睜地看著人家借助硬件優勢和在西部的經濟、區位優勢，打造出全國糖酒會、國際汽車展等諸多知名展會品牌，在各方面贏得更多的機會。”市會展行業協會副秘書長唐鳴放說。<br />
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若干問題有待解決<br />
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比起很多城市，重慶不但會展規模、檔次屬于“小兒科”，對會展業缺乏宏觀調控、內部競爭趨于無序，也是讓業內人士焦心的問題。<br />
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重慶的一家展覽公司曾經吃過這樣的“啞巴虧”：為籌建一個廣告行業的展會，他們提前一年開始進行各項準備工作，就在距離展會開幕還有幾個月的時候，另外一家展覽公司突然殺出來，也要舉辦一場內容、服務對象幾乎完全相同的展會，而且開展時間剛好定在先提出企劃案的那家公司操作的展會之前。原來，競爭對手在獲悉了他們將舉辦展會的消息后，以更快的速度完成了準備工作，并向原本要參加展會的客商發去了邀請函。客商們肯定更愿意參加先舉行的展會。因此，到第一家公司的展會舉行的時候，大部分客商已經視其為雞肋，自然是門庭冷落車馬稀。<br />
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“這種惡性競爭、重復辦展的事件在重慶發生已經不止一次兩次。應當說，我們的政府管理部門對大型、綜合性展會的引導和協調作用是非常明顯的，但對于很多民間自發的展會重視還不夠。”利益受損的這家公司的總經理很難釋懷。<br />
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據了解，目前重慶專業展覽公司只有20多家，從業人員300多人，最大的公司40人左右，大部分是從做廣告、營銷的人轉行而來，一些人的專業素質和職業操守并不是那么盡如人意。唐鳴放坦陳，隨著杜塞爾多夫這樣一些有實力的國外會展公司進駐重慶，我市會展業面臨的競爭已不再是區域性或者全國性的，而是直接面對國際性的競爭，如果全行業不把提高自身素質當作大事來看，政府部門不以調控者的身份加強監管，重慶展會的規模、檔次還是難以上去。<br />
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在今年3月召開的我市會展經濟發展研討會上，大部分與會者普遍流露出一個愿望：政府和管理部門應更多地在打造有重慶特色的會展品牌、加強行業監管、降低稅收等方面給予會展企業支持，而不是對企業的市場化運作進行具體的干涉。重慶展覽中心總經理王偉說：“我們不是說管理部門管得太多或是太少，而是需要多向一些會展經濟發達的地方取經。以大連為例，政府長達數年支持包括服裝博覽會在內的一系列會展，給予政策、經濟上的扶持，直到做成一個全國知名的品牌。重慶如果有更多的機會舉辦有自己城市特色的大型會議和展覽，以本地的支柱產業作為會展訴求點，在政府的統一協調下打造出會展精品、品牌，整個行業、整個城市都將受益無窮。”<br />
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全新藍圖浮出水面<br />
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從本月9日開始，市民去南濱路吃飯、往南坪以至整個南岸方向出行不及以前便利了，因為一直到明年的8月28日，除城市公共交通客運車輛和警車、消防車等特種車輛外，高峰時段其它車輛禁止往返于石板坡長江大橋和南坪轉盤之間，必須改道經黃花園大橋、鵝公巖大橋以及外環高速路通行。如此大動干戈進行城市道路改造，目的只有一個：打通渝南的交通大動脈，盤活整個渝南經濟。而其中受益最豐厚的是南岸，再細化，就是南岸的會展經濟。<br />
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“這樣大規模地進行交通改造，主要是因為明年10月要在重慶舉行亞太市長峰會，而南岸是主會場。南岸完全可以借這個機遇把會展業作為全區的新的經濟增長點。”南岸商委主任樊彥說。<br />
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樊彥的想法不是憑空生出來的。去年，市城市建設投資有限公司斥資3億多元盤下了停工許久的重慶國際會展中心，并根據現代大型會展的要求對原來的建筑設計進行了修改，于11月25日重新開工。該公司項目部的負責從介紹說，新會展中心的層高被加到14米，承重增加到15噸/平方米，現在有1200多名建筑工人在工地上日夜奮戰，到明年7月，一期工程將全部完工，它包括一個建筑面積為12萬平方米、擁有2600-3000個國際標準展位的展覽中心和一個建筑面積4萬平方米、設置了可以容納從幾十人到上千人的多種會議廳的會議中心。<br />
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技術展覽中心的汽車展<br />
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在亞太市長峰會召開以前，隨著菜園壩長江大橋、石板坡長江大橋復線橋工程、南橋頭立交、黃葛渡立交、南坪農機公司路口立交以及南坪中心轉盤環線交通、四海大道、南濱路二期、三期工程的一一竣工，南岸區的整個交通基礎設施建設將得到大幅度的改善，有望解決一直困擾南岸區的交通瓶頸問題。此外，新落成的五星級酒店浪高君悅和南坪原有的揚子江假日飯店、宏聲大酒店、海德大酒店等四星級酒店可以為新會展中心提供完善的配套服務。<br />
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樊彥說：“新的會展中心、便利的交通、高規格國際會議的舉辦，以及南岸在餐飲、購物方面的良好基礎和擁有的舉辦招商引資會、泉水雞文化節、中華美食節等會展的經驗，讓我們有足夠的實力來享用會展這塊大蛋糕。要知道，去年南岸在會展經濟上就占了全市1/3的市場。”<br />
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會展業人士也對新會展中心寄予厚望。郭旭兵說：“按照行業內的操作規律，我們現在已經在為下一年的會展進行前期準備工作，國際會展中心明年可以投入使用，讓我們終于敢接手一些以前沒有能力承辦的大型展會，一些商家也聞風而動，主動來找我們商談大型展會的合作意向。”就連已經退出會展行業的“工貿”，也期望著憑借距離國際會展中心僅一步之遙的優勢成為其配套服務設施，重返會展業。<br />
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和南岸一樣，江北、九龍坡、高新區、巴南、永川等區縣市也看好會展經濟的前景，紛紛把抓會展經濟當作了工作重點，根據自己的經濟、地域特色出臺了修建大型現代化會展中心的計劃。<br />
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